RCEP政策影响下,中国企业跨境出海东南亚市场需注意什么

作者:鲸网跨境·东南亚电商观察 +关注
2022-08-11 18:26:52
享受关税优惠的同时,还需面临四大挑战!

在近几年时间里,东南亚一直都是全球电子商务增长最快的地区之一。2021年,东南亚电商规模超1200亿美元,同比增长62%。尽管东南亚电商成长如此迅猛,但对标中国以及英国其他成熟的电商市场,东南亚电商市场仍有8-10倍的提升空间,潜力依旧巨大。


淡马锡、谷歌以及贝恩联合发布的《2021东南亚数字经济报告》中显示,预计2022年,东南亚电商销售总额将会达到896.7亿美元,同比增长20.6%。



在此之前,东南亚电商市场已是不少中国企业出海的第一选择。那如今,中国企业跨境出海东南亚市场将会面临何种机遇与挑战呢?


出海机遇


移动智能设备的高普及率、经济复苏的强劲势头以及人口红利,无一不在为东南亚跨境电商市场的发展提供支持。如今,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施更是为中国企业提供良好出海条件。


在RCEP正式实施的背景之下,东南亚各国逐步放宽投资领域和给予税收优惠。另外,RCEP原产地累积规则让跨境流通的产品更容易获得原产地资格,从而享受关税优惠



对于跨境电商卖家都很关注的通关时效问题,RCEP也做出明确说明。RCEP表示,将尽可能在货物抵达后以及提交所有海关通关所需资料后2天内放行。而针对特殊的易腐货物以及快运货物,在可能的情况下,将在这类货物抵达且提交通关所需资料后6小时内放行。


四大挑战


消费水平低,卖家盈利空间小

据跨境电商平台Shopee的印尼站以及泰国站点的销售数据显示,电商各品类的产品价格较为低廉,最受欢迎的家电类产品均价在34-223元人民币之间,而最受欢迎的女装产品价格也仅在43元人民币左右。


物流基础设施较落后

东南亚地理环境较为复杂,不管选择哪种运输方式,成本及配送难度都极其高。目前,除了“亚洲四小龙”之一的新加坡之外,东南亚国家的物流水平整体偏低,且物流配送的效率也不高,特别是在“最后一公里”的配送方面,仍需付出极大的努力。


电子支付方式普及率低

东南亚银行卡、信用卡以及支付宝等第三方支付方式的普及渗透率较低。其原因主要是东南亚部分地区消费金融服务不完善,因此消费者缺少征信数据,进而无法办理信用卡。与此同时,介于申请银行卡的步骤过于繁杂,因此很多人直接放弃这一支付方式。



电子支付方式普及率低,加上各国货币的不同,造就了东南亚消费者网上购物时偏爱货到付款(COD)方式,而这就容易出现交易转化低、履约风险高等系列问题。


对本土化综合服务要求高

由于东南亚地区存在多种语言,因此需要卖家朋友们在入驻东南亚市场之前,要提前准备好能够同本土市场的消费者进行沟通的能力。但如何兼顾各语言用户的需求,依旧是跨境电商卖家未来需要面临的难点之一。


随着RCEP的正式实施,未来协议国之间或将会有超九成以上的货物贸易实现零关税。而对于中国跨境电商卖家而言,RCEP的实施将让其在区域内面对规则更加统一、出海更加简单的市场。


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