TikTok百万粉丝账号细致拆解,为你提供内容创作新思路!

作者:鲸网跨境·TikTok出海宝典 +关注
2022-09-30 15:44:21
看案例拆解,提高运营技巧,拓展认知思维。

随着经济水平的不断提升和独居群体的增加,养宠物越来越成为一种风尚。养宠人群越来越多,这为内容创业者提供了更多的机会。这两年TikTok上的宠物内容越来越多,有专门做内容的,也有很多宠物用品品牌方入驻平台,但是不管他们的变现方式如何,他们都有一个共同的特点,就是专注在做高质量的、能引起用户喜爱的宠物视频。



做生意的本质就是跟人打交道,通过优质内容吸引来人群,也就解决了70%的问题,剩下的就是考虑要怎么变现。这两年TikTok上喜爱宠物的人群越来越多,就算不是养宠人群,刷到可爱搞笑的宠物视频,谁不会停下来观望呢?



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本文结合国内外一些宠物账号的经验,对TikTok的宠物账号做案例拆解,希望能给各位想做宠物内容的朋友提供一点思路。


爆款视频

现在TikTok上的流量真的非常多,一个简单的宠物视频就能轻松获得几百万的流量,比如像下面这个视频:



3400万的播放量,800万点赞,接近11万条评论,42万条转发。然而这个视频有多复杂呢?我们来看一看。


01 拍摄背景

首先这个视频的背景肯定是布置过的,很干净没有多余的物品,以白色调为主。


02 剪辑手法

剪辑运用了一些小技巧,先从近景开始,再切换到中景,逐渐向远景过渡,最后又从远景切换回近景。这样就不会给人一种很枯燥的感觉,因为它调动了用户的视觉。如果只是一个相机架在那里十几秒内一直都是那个画面,那用户可能看到5秒的时候发现画面没有变化就会划走了,这样视频的完播率不高,系统不会给推荐流量。


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03 视频时间

这个视频的时间很短,只有10秒左右,这符合平台的要求,现在平台推荐创作者制作短视频,可能后期等用户看视频的习惯培养起来了,才会推中视频,像现在国内的抖音一样。


04 视频配乐

再看一下它的配乐,是一个很简单的钢琴曲,画面是这只鸭子在打瞌睡,这样就营造出一种很慵懒很温馨的感觉,所以配乐的选择也很重要,如果你这个画面配上一个节奏很强的流行乐,就会很不协调,没有这么好的效果。


05 视频话题选择

这个爆款视频是没有文案的,他带了5个标签,#trend #foryoupage #duckling #cutepet #petlife,这几个话题热度都是非常高的,像#foryoupage这个话题有9万亿的总浏览量,这几个可以给各位内容创作者做个参考,发视频时记得加上几个相关的高浏览量的话题,可以提高视频的曝光率。


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如果你仔细看这个视频,可以看出它虽然只有10秒左右,但是制作上却非常用心,从背景到配乐都非常细心,各种细节很考究。高质量的内容能够成为爆款的基石,当然完全靠内容也不行,账号也很重要,接下来我们来看下这个账号。


账号数据表现


翻到这个账号发布的第一个视频,显示的时间是2021525日,可以看出这个账号运营将近1年的时间,这个数据算是非常好的。也许有些朋友会不屑,自己做搬运的账号3个月粉丝就能超过他,账号数据比他更好。


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目前的确有些搬运账号可以在很短的时间内做到很好的数据,但是搬运账号的粉丝粘性高吗?你可以售卖周边吗?有品牌会在你账号投广告吗?你做电商带货买的人多吗?据我目前的观察,搬运账号赚的都是平台的创作者基金的钱,跟这种IP账号是没法比的,特别是在粉丝质量上,IP账号的粉丝粘性高,变现更加容易,而且可以长期发展。


在主页就可以看出这是一个宠物IP号,用的是自己制作的鸭子卡通头像,主页挂了联系邮箱和独立站,用来接广告以及售卖周边产品。点进独立站看见售卖的产品是T-shirt和连帽衫等,上面都印有鸭子图案,T-shirt售价是25美元,连帽衫是52美元,这个定价在美国不算是很贵,一般消费者都能接受,虽然看不到销量,但通过这个账号的数据来推断,一个月100单应该是有的。


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前期该账号的定位也不是很清晰,还有狗狗的出现,后面才慢慢转变为都是宠物鸭子的视频。选择宠物鸭子做主角是个聪明的选择,现在平台上已经有一些猫猫狗狗的宠物内容创作者了,不管是原创的还是搬运的数量都不少,用户肯定希望看到一些不一样的东西,例如宠物鸭这种。按照这个思路你也可以选择一些稍微小众又互动性很强的动物来作为视频的主角,例如鹦鹉、羊驼等等。


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初期的一些视频基最高的只有几千的播放量,第一个破百万的视频出现在6月份,差不多一个月的时间就可以出百万播放量的视频,可以看出在TikTok平台流量红利的加持下,现在起号速度是非常快的,一个月就能出百万播放量的爆款视频,如果是在国内抖音或者其他短视频平台,要在一个月内做到这个数据难如登天。


账号的更新频率差不多是每天12个视频,这个频率对于一个原创账号来说算是高的了,毕竟原创内容制作更耗费时间,在这里要提醒各位创作者,内容创作质量怎么样先放在一边,最重要的第一条是每天都要更新,保持账号活跃才能有流量,否则就算你视频质量再高,你半个月更一次,平台不会给你很高的流量推荐,视频就爆不了。


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总结

该宠物账号的一些优点:

  • 账号定位清晰,宠物IP号可以长久发展。

  • 选择鸭子作为主角,突出内容差异化。

  • 稳定更新频率,账号活跃度高。


如果你想做宠物内容账号,先规划好定位和变现模式,接下去就去执行就好了,在这个过程中遇到困难再想办法解决,这样一个账号做下来你就获益匪浅。


账号定位

目前常见的几种定位有:


01娱乐搞笑

这个类型目前在TikTok平台上非常多,大部分都是搬运后二次剪辑的视频,这种账号生产内容速度快,一个人也可以做。缺点是这种账号比较难获取粉丝,因为用户就是看这个视频好玩而已,对这个账号并没有多大兴趣。


02宠物知识科普

主要是分享养宠物的相关知识,做这种账号最好创作者要有一定的专业性,例如你是个兽医,或者宠物美容师,宠物训练师,就可以分享一些关于宠物健康的小知识,或者如何在家给宠物美容,如何训练宠物等。


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03宠物vlog

这个就很适合普通人做,家里养一只宠物,平常就多拍宠物的视频分享到TikTok上面,这种账号可能前期流量会比较少,因为这种属于养成系的,粉丝需要慢慢积累


04宠物美容

宠物美容造型也是很有前景的一种内容,特别是很多狗狗如果要一直保持漂漂亮亮的话需要定期去宠物美容店打理。国内这方面的账号非常多,也有人探索出了很好的变现模式,大家可以到抖音上搜索相关内容进行学习。


变现方式

只要账号做起来有流量现在基本上不愁变现,目前主流的变现方式就以下几种:


01电商带货

目前TikTok账号已经可以开通商品橱窗了,也就是我们所说的“小黄车”,所以只要做好符合粉丝属性的选品,直接上架到小黄车就可以售卖,当然你还得解决一些物流上面的问题,最简单的是1688上直接一件代发,但是这样成本高,利润就会偏少一些。


02接广告

如果你做的是原创类账号,有了一些粉丝之后就会有人联系你要发广告,所以你在主页最好留个联系方式,差不多10万粉丝就可以接到广告。但注意不要什么广告都接,最好接一些符合账号属性的产品广告,例如宠物用品、宠物食品这种。



03知识付费

知识付费可以说是成本最低,便捷方便的变现方式了。但这种变现方式的前提是你得有专业知识和服务,最好是相关从业者,例如兽医或者宠物美容师之类的,你可以利用你的专业知识录制一些付费课程,例如如何照顾高龄宠物,宠物美容课程等。


总之,运营一个TikTok账号,首先必须把内容做好,其次利用好平台的流量,这样你才有机会进行变现。希望以上分享能够帮助大家在运营TikTok时能够带来启发,更多案例分享,敬请关注我们的公众号【TK出海宝典】。


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