乐鱼网站-三季报:高端TOP1、行业TOP2,卡萨帝布局海外谋空间

作者:leyuleyu乐鱼 发布时间:2024-02-03

已登顶高端第一的品牌,若何打造下一个增加极?卡萨帝的增加路径也许值得参考:除安身本土换道、进级,还加快结构海外,为下一步增加谋空间。

10月30日晚,海尔智家发布2023三季报。财报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领的根本上,市场份额延续晋升,此中冰箱、洗衣机在1W+市场份额别离为40.3%、83.5%,空调在1.5W+市场份额到达28.5%;全球化历程提速,积极结构东南亚、欧洲市场。

数据背后,是卡萨帝两年夜层面的延续发力:一是深耕用户需求,实现了从高端产物、高端品牌、高端场景、到高端糊口体例的进阶结构,现在不单整体份额稳居高端TOP1,冰洗品类也继续位居行业TOP2;二是深耕全球市场,积极追求海外新机缘,延续“扩容”全球用户圈。

4步迭代:产物、品牌、场景、糊口体例

消费进级时期,高端家庭需要的已不但仅是家电硬件,而是集科技感、空间感、场景感在一体的糊口体例。以用户需求为焦点标的目的,卡萨帝品牌周全进级,落地“精智糊口·为爱非凡”的全新品牌系统,并延续拓宽触点,不竭进入高端Shopping Mall、高端建材市场等,知足用户需求,延续引领市场。

具体来讲,卡萨帝从原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三个方面,为用户周全落地精智糊口,并实现了从高端产物、高端品牌、高端场景、到高端糊口体例的进阶结构。

从需求动身,打磨原创精研科技。饮食方面,卡萨帝以冰箱的MSA控氧保鲜科技让食材7天新颖不变色,烤箱的300℃超高温自熟手艺让烹调更简单;护衣方面,以中子F2洗干集成机的3D透视烘干科技实现厚重衣物一次烘干;住居文娱方面,星云空调的复合软风让用户阔别空调病,钛金真双胆热水器撑持自力侧出水和洪流量,电视也以炫彩慧影、内容自顺应等原创手艺带来影院级音画体验。

客餐厨一体,进级空间智序体验乐鱼官网下载。以卡萨帝原创平嵌手艺为支持,不单冰箱可以无缝嵌入橱柜,厨房里的洗碗机、蒸烤一体机也全数无缝嵌入橱柜,不占台面、不留裂缝。同时,洗干集成机设计为纯平立面、纯平视窗,且上下双筒一机集成,总高度也只有1.5米,女性用户也能轻松操作上下筒,不需要垫脚。

全场景联动,买通高端智感糊口。用户起床时,窗帘会主动打开,舒缓的音乐也同步响起;出门前只要站在卡萨帝3D智能试衣镜前,1分钟便可以完成虚拟试衣,敏捷弄定穿搭;回家时灯从玄关亮起,空调可以经由过程声纹辨认“知道”家中是不是有白叟或孩子,自动匹共同适的送风模式;做饭时冰箱会也会按照一家人的身体状态自动保举菜谱。

基在这一系列结构,卡萨帝在6年10倍增加的根本上,2023年继续连结平均单价第1、高端份额第1、市场增速第一,并继续夯实了高端TOP1、行业TOP2的引领地位。

多点结构:安身国内引领,加码海外增加

除市场数据,卡萨帝延续加码海外结构,同样成为财报亮点之一。

起首是从东南亚到欧洲,市场笼盖率进一步扩年夜。本年1月,卡萨帝在巴基斯坦召开品牌发布会;3月,卡萨帝光年套系、鉴赏家套系表态新加坡中国电机产物品牌博览会;9月,卡萨帝在泰国曼谷吉姆汤普森艺术中间落地首届思享荟。

另外,卡萨帝携墅式冰箱、中子F2洗干集成机、壁画电视加入德国IFA展。此中,墅式冰箱、中子F2洗干集成机将在来岁Q1登岸欧洲市场,售价别离定为5999欧元、2799欧元,价钱指数为欧洲2.6倍。这意味着海娘家电市场的竞争款式将面对洗牌,“低价出海”不再是本土家电品牌海外竞争的主旋律。

其次是从知名建筑到各界精英,全球用户圈进一步扩容。此前,从德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、瑞士庄园、法国丽芙古堡、澳国私家家庭博物馆、意年夜利贝里尼博物馆,到“音乐之邦”奥地利的优拓古典音乐研究院举行的音乐会,都呈现过卡萨帝的身影;现在,意年夜利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球精英人士,也都对卡萨帝带来的高端聪明场景暗示承认。

至此,卡萨帝的全球用户圈继续扩年夜,国际影响力也稳步晋升。2023年,卡萨帝以711.65亿的品牌价值上榜《中国500最具价值品牌》排行榜,较客岁增加14.7%。高端TOP1、行业TOP2以后,卡萨帝正以高端+出海的两重结构,在全球规模内迎来更广漠的成长空间。

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